Премия Russian Business Travel&MICE Award: Москва деловая
Первый заместитель гендиректора АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства города Москвы» Анастасия Попова специально для RUSSPASS Журнала
6 декабря в 15-й раз состоялась церемония вручения профессиональной Премии Russian Business Travel&MICE Award. Награды в номинации «Лучший региональный офис в сфере развития и продвижения дестинации» удостоена Москва. Первый заместитель генерального директора по отраслевому и международному взаимодействию АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства города Москвы» Анастасия Попова, участвовавшая в торжестве, рассказала RUSSPASS Журналу, как развивается деловой туризм в столице.
Деловой туризм помогает развиваться большому количеству смежных отраслей, включая индустрию развлечений, ресторанный бизнес и гостиничный сектор. В период крупных конгрессов и форумов средняя загрузка гостиниц в столице увеличивается, и этот рост может составлять до 14 %.
В столицу по делу
В первом полугодии 2024 года деловой туризм в столице вырос на 17 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А в 2023 году в Москву с бизнес-целями приехали порядка 3,7 млн человек. Такие гости в среднем в полтора-два раза платежеспособнее, чем те, кто путешествует с другими целями. Около половины деловых туристов посещают столицу повторно, чтобы отдохнуть, часто вместе с семьей.
Туристы из России составляют порядка 93 % от всех деловых путешественников, приезжающих в Москву. Зарубежный бизнес едет из Китая, Турции, Индии и других стран. Страны азиатско-тихоокеанского региона показывают наибольший рост — 34 %.
Среди крупных событий, которые принимала Москва в 2024 году — форумы «Зеленые города БРИКС» и «Облачные города», собравшие представителей десятков стран, а также 46-й Московский международный кинофестиваль. Летом впервые прошла Московская международная неделя кино (ММНК). На ее мероприятия прибыли более 600 тыс. человек, включая ведущих продюсеров, сценаристов и государственных деятелей из 47 стран. Также состоялся первый туристический форум БРИКС, на который были приглашены делегации девяти государств.
16–17 декабря пройдет еще одно крупное событие — Meet Global MICE Congress: BRICS Edition, в котором примут участие российские и зарубежные организаторы мероприятий, представители конгрессно-выставочных площадок, корпоративные заказчики мероприятий, отелей, органов исполнительной власти, эксперты в сфере высоких технологий, маркетинга, HR и устойчивости.
Город для MICE
Москва заинтересована в притоке деловых туристов из-за рубежа. В прошлом году Мостуризм начал выполнять программу онлайн-сертификации для MICE-отрасли Индии, она называется Moscow MICE Ambassadors. Участники программы получают доступ ко всей информации для организации MICE-мероприятий в Москве — от оформления визы до составления культурной программы. 50 человек получили первые сертификаты программы в 2023 году в рамках пилотного проекта с Ассоциацией индийских MICE-агентств (NIMA). Еще 200 представителей индийской MICE-отрасли станут амбассадорами столицы по итогам 2024 года.
В Москве создаются новые точки притяжения для деловых туристов. В ближайшие годы на ВДНХ построят Международный конгрессно-выставочный комплекс, который будет принимать самые масштабные мероприятия. Для этого два исторических павильона будут отреставрированы и реконструированы. Дополнительно возведут павильон площадью 160 тыс. кв. м. Мы ожидаем, что в новом комплексе будут конференц- и конгресс-залы, концертная и ивент-площадка, а также выставочные пространства.
Мостуризм делает все возможное, чтобы помогать организаторам проводить деловые мероприятия — от конгресса до приема. Например, разработан важный проект, помогающий наладить диалог между представителями индустрии и нестандартных городских площадок — «Московские гостиные». Для онлайн-коммуникации отрасли создан туристический деловой портал RUSSPASS.Бизнес.
В 2023 году в составе экосистемы RUSSPASS появился портал, который ориентирован на взаимодействие с бизнесом — RUSSPASS.Бизнес. Он играет роль единого окна, позволяющего туротрасли взаимодействовать с городом. На портале можно воспользоваться календарем деловых событий, зарегистрироваться для участия в зарубежных бизнес-миссиях или образовательных программах, получить аналитику и ознакомиться с главными тенденциями в туризме.
К 2030 году столица готовится привлекать порядка восьми миллионов деловых туристов ежегодно. Достичь этих показателей планируется за счет формирования образа Москвы как ведущей конгрессно-выставочной дестинации.
Город учитывает тренды в MICE. В настоящее время становятся популярны форматы, в которых рабочие встречи совмещаются с культурной программой. Поэтому Мостуризм регулярно проводит ознакомительные показы нестандартных площадок, доступных для организации деловых событий разного уровня и масштаба: городских усадеб, галерей, кинотеатров, спорткомплексов. Цель проекта — вдохновить корпоративных заказчиков и MICE-агентства включать в конгрессно-выставочную деятельность культурно-познавательные активности.
Фото: Russian Business Travel & MICE Award
