Как культурные центры влияют на привлекательность города
Эксперты обсудили во время дискуссии в рамках МУФ
Дворцы, музеи, театры, архитектурные памятники — главные достопримечательности чаще всего связаны с историей культуры. Но город продолжает развиваться — возникают современные культурные центры, которые становятся новыми точками притяжения. Как арт-пространства формируют впечатление от города — обсудили руководители проектов, которые меняют культурный ландшафт.
Дарят особенные впечатления
Новые культурные центры часто занимают нетривиальные пространства: дворцы, усадьбы, памятники промышленной архитектуры — если бы не музеи, посетители не смогли бы попасть внутрь. При этом современные путешественники по городу — и жители, и туристы — все чаще ищут неожиданные места и эксклюзивные варианты времяпрепровождения. Самый традиционный ответ на такой запрос — экскурсии.
О том, как организована экскурсионная программа в Музее Москвы, рассказала его генеральный директор Анна Трапкова: «Наше бюро проводит 2000 экскурсий в год, их посещают более 39 тысяч человек. И часто это пространства, куда не попадешь без гида: например, здание мэрии Москвы или Петровский путевой дворец. Огромной популярностью пользуется промышленный туризм: билеты на посещение Электрозавода разлетаются очень быстро».
По словам Анны Трапковой, для городского музея важно не ограничиваться музейной инфраструктурой: «Для нас сам город — это музей, поэтому мы выстраиваем работу по всей столице. Например, приглашаем гостей в путешествия по ночному метро и на ретротрамвае, а еще всегда реагируем на появление нового транспорта. Когда запустилась БКЛ, мы стали водить экскурсии по новым станциям, а с появлением речного электротранспорта разработали аудиогид вместе с Московским транспортом. Мы внимательно следим за трендами и открываем двери по всему городу».
«Зачем нужен музей, когда всю информацию можно найти в интернете? Музей формирует любовь к городу. Капелька нематериального, которая вызывает в человеке интерес к месту, где он оказался, это и есть любовь».
Музей Москвы поддерживает тренд на децентрализацию культурных центров. Флагманский проект музея «Москва без окраин» посвящен исследованию локальной идентичности отдаленных от центра районов. При этом важно построить прямой диалог с местными жителями, которые превращаются в путешественников по своим кварталам, учатся видеть в них историко-культурную ценность. Например, одна из выставок в рамках проекта была посвящена Капотне — теперь музей мечтает открыть там свой филиал. А в День города состоится музейный фестиваль в Зеленограде.
Формируют вокруг себя городские кластеры
Когда возникает интересный культурный центр, вокруг него начинает формироваться целый кластер проектов. На территории открываются модные кафе, появляются сопутствующие сервисы. Получается, что арт-пространства перепрограммируют город, служат его развитию. На карте возникает новая точка притяжения — в результате район становится привлекательнее и для предпринимателей, и для туристов. Ведь там всегда необычно, красиво и есть чем заняться.
Статус креативных кластеров и пространств в Москве присваивает Управление развития креативных индустрий Департамента предпринимательства и инновационного развития Москвы. Его начальник Юлия Адигамова во время дискуссии поделилась основными принципами работы: «За три года работы мы осознали, что очень важно не только развивать креативные индустрии, но и интегрировать их в обычный бизнес. Любая крупная корпорация, привлекая к себе дизайнеров, музыкантов, художников, может кратно увеличить выручку — это мощный инструмент повышения монетизации и продуктивности. А самим творческим людям мы помогаем найти заказы. Наша задача — выслушать потребности двух сторон, художников и бизнеса, и помочь им найти друг друга».
«Представителей творческих индустрий не надо учить заниматься бизнесом, им надо помочь найти свою бизнес-единицу, которая им поможет развиваться».
За последнее время Управление развития креативных индустрий запустило несколько крупных проектов. Например, совсем скоро в Москве откроется «Метмаш» — крупнейший в России центр кинопроизводства. Он объединит специалистов в области моды, медиа и кино. Этот кластер мы начали разрабатывать по запросу от киноиндустрий: им не хватало современных съемочных павильонов и пространств для производства медиаконтента. Онлайн-платформа «Центр материалов» не только помогает художникам найти материалы, но работает как тренд-бюро: теперь бизнесмены могут понять, что скоро будет в тренде. А недавно завершился проект «Арт-фабрика» — программа переосмысления городской среды и общественных пространств с помощью современного искусства.
В дискуссии принимала участие и Лилия Дасаева, архитектор сообществ и создатель иммерсивного спектакля «Мечтай!». Она обратила внимание на то, что с точки зрения современного театра город — это идеальная декорация. Перфоманс превращает любое пространство в культурное, а если действие происходит в знаковом для города месте, то это заряжает зрителя невероятными эмоциями.
«Есть пространства, где даже на уровне тела ощущаешь: это место силы. Для меня такое место — большая спортивная арена в “Лужниках”. Именно здесь завершается наш спектакль. Слушая истории успеха знаменитых спортсменов, зрители начинают верить в себя».
Развивают креативность
Модератором дискуссии была бессменный на протяжении 27 лет директор МАММ Ольга Свиблова. Анализируя роль культурных центров в развитии города, она отметила: «Культура — как пищевая добавка: это не самая базовая потребность. Так для чего же люди ее потребляют? Она необходима для формирования личности. Москва дает и жителям, и гостям множество культурных возможностей: у москвичей не бывает нехватки арт-впечатлений, скорее возникнет проблема выбора. Причем это разнообразие мы получаем с раннего детства. А если ты сформировался в культурной среде, ты сможешь быть креативным в любой профессиональной сфере». Культура формирует человека. А творческий человек способен на многое!
«Культура — залог благополучия города. Там, где поселяется искусство, уходит все неблагополучное».
О важности развития и поддержки креативных людей говорила и Юлия Мишина, генеральный директор «ОМК-Участие» из Выксы. На ее счету — опыт превращения в арт-пространство не здания и даже не района, а целого моногорода.
Мультидисциплинарный фестиваль городской культуры и стрит-арта в Выксе стал мощным драйвером социокультурных изменений. Более 100 арт-объектов, более 60 росписей — мрачный промышленный город с большим металлургическим заводом превратился в индустриальный стрит-арт-парк. А он в свою очередь стал триггером развития промышленного туризма по всей России.
«Достичь такого эффекта во многом помогло соучаствующее проектирование: местные, в том числе дети, приложили руку к преображению города. Мы этот метод вовлечения назвали “выксунизацией”».
В результате у местных жителей произошла трансформация сознания. Горожане, поначалу скептически настроенные к изменениям, по-новому взглянули на город, увидели в нем культурное пространство международного уровня — и стали внимательнее относиться к его благополучию. По наблюдению директора Пушкинского музея Елизаветы Лихачевой, в домах рядом с арт-объектами даже стали мыть окна, а в соседних дворах перестали мусорить.
Создают комфортную городскую среду
В каком городе хочется путешествовать, жить и работать? Выбор за каждым из горожан. И чтобы выдержать конкуренцию с другими мегаполисами мира, городу нужно сформировать уникальное предложение. О том, как это делает Москва и какую роль в этом играют культурные центры, во время встречи рассказал министр правительства Москвы, руководитель Департамента культуры города Москвы Александр Кибовский.
По словам министра, культура — важнейшая составляющая комфортной городской среды. Именно это — решающий фактор, который влияет на выбор города для самореализации. Для развития мегаполиса очень важно, чтобы существовала и гуманитарная интеллигенция, и техническая, и бизнес-сообщество. При этом у интеллектуалов запросы выше, чем банальное потребление. Недостаточно просто построить парк — нужно сделать так, чтобы человеку в нем было интересно. Музеи, театры, арт-кластеры с обширной культурной программой — все это делает человека неравнодушным к городу и вдохновляет на собственные проекты.
«Очень важно, чтобы житель был не пассивным получателем благ, а сопереживал своему городу, знал его и хотел развивать».
Когда город способен заинтересовать думающих людей богатой культурной программой, это не только удерживает местных жителей, но и привлекает людей из других городов. Таким образом, роль культуры в развитии современных мегаполисов очень важна: она формирует человеческий капитал.
Формируют будущее культуры
Москва сделала ставку на доступность культурного контента с самого раннего возраста. Детское образование лежит в основе пирамиды возможностей горожанина. По словам Александра Кибовского, в каждой средней школе Москвы ребенку доступно как минимум три бесплатных кружка из области культуры, плюс музыка и ИЗО по основной программе.
Если подняться на уровень выше — в культурных центрах по всей Москве есть множество кружков и программ для детей. Они доступны не только для москвичей-школьников, но и для гостей города. Во всех музеях обширная культурно-образовательная программа, проводятся мастер-классы, квесты, детские концерты, экскурсии и спектакли. Наконец, в Москве работают специализированные школы для тех, кто решил связать свою жизнь с искусством.
Качество и доступность образовательных культурных программ тоже влияет на принятие взрослыми решения, стоит ли жить и работать в этом городе. Для детей это пространство возможностей и трамплин в успешную жизнь. А для города — вклад в будущее его культуры.
Фото: Moscow Urban Forum; Анна Демчикова
